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進(jìn)口啤酒5年增長11倍,中糧決定大干一場
作者:管理員    發(fā)布于:2016-01-08 13:51:00    文字:【】【】【】瀏覽 (1197)
摘要:2015年進(jìn)口酒重回井噴期,面對(duì)這么好的形勢,我們必須要乘勢而為。
    “2015年進(jìn)口酒重回井噴期,面對(duì)這么好的形勢,我們必須要乘勢而為?!?月22日,中糧集團(tuán)進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎表示,中糧擬用兩年時(shí)間開設(shè)1000家中糧“名莊薈”進(jìn)口酒專賣店。
    在過去的一年里,進(jìn)口酒市場突然“在沉默中爆發(fā)”。海關(guān)方面的數(shù)據(jù)顯示,2015年中國進(jìn)口葡萄酒總量約為55.4萬千升,比上年增長45%,是2010年的3.8倍;總額約為20.32億美元,比上年增長34%。
    進(jìn)口啤酒的增長量更加驚人,據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年中國進(jìn)口啤酒53.83萬千升,比上年增加59.4%,是2010年的11.5倍;金額為5.7億美元,比上年增加42.5%,連續(xù)四年59%+速度增長。
    中糧顯然已經(jīng)決定要大干一場。
    “2015年是中糧名莊薈的基礎(chǔ)年,我們著力在產(chǎn)品體系和團(tuán)隊(duì)建設(shè)上,2016年則是中糧名莊薈的開拓年?!崩钍康t稱,2016年中糧“E+名莊薈”計(jì)劃開店數(shù)量目標(biāo)是300家,預(yù)計(jì)年底可達(dá)500家,兩年時(shí)間達(dá)到1000家;2017年前完成1000家經(jīng)銷商開發(fā)目標(biāo),分別運(yùn)作進(jìn)口葡萄酒和進(jìn)口啤酒的重點(diǎn)品牌,屆時(shí)中糧名莊薈的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)10億銷售額。
    當(dāng)日,中糧與來自西班牙、智利、法國等地的7個(gè)葡萄酒品牌進(jìn)行現(xiàn)場戰(zhàn)略簽約,包括法國香檳靠前品牌“妮可”、法國干邑銷售較大的企業(yè)“亨利穆尼”等,“只有進(jìn)口酒主產(chǎn)區(qū)的前3名才能入選,必須是明星才行。”中糧放言。
    中糧還同時(shí)一口氣引進(jìn)了多個(gè)品牌,包括來自德國靠前大蘭德博格啤酒集團(tuán)DAB大奔啤酒、德國啤酒中的奢侈品品牌Warsteiner王世皇冠,以及德國領(lǐng)鷹、3Hourse三瑪?shù)?。李士祎表示,該公司今后還將陸續(xù)啟動(dòng)進(jìn)口烈酒及其他酒類業(yè)務(wù),在上游構(gòu)建世界酒類全品類明星版圖。
    據(jù)了解,中糧于2014年正式進(jìn)軍進(jìn)口酒領(lǐng)域,將進(jìn)口酒升級(jí)成為獨(dú)立的戰(zhàn)略業(yè)務(wù),去年下半年成立中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司。
    不過,業(yè)內(nèi)人士對(duì)于進(jìn)口酒市場復(fù)蘇仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度。
    一名酒類經(jīng)銷商向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?,進(jìn)口啤酒近年出現(xiàn)了快速增長,是因?yàn)榛鶖?shù)偏小。目前國內(nèi)啤酒市場已經(jīng)非常成熟,競爭相當(dāng)激烈,進(jìn)口啤酒的市場規(guī)模有限。另外,啤酒消費(fèi)講求新鮮,保質(zhì)期通常只有3-6個(gè)月,物流成本非常高。
    至于葡萄酒回暖的現(xiàn)象,歐洲靠前大葡萄酒生產(chǎn)商卡思黛樂酒業(yè)亞太區(qū)總裁畢杜維則顯得非常謹(jǐn)慎。
    “我們看到海關(guān)的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了很大的增長,但沒有數(shù)據(jù)可以證明,消費(fèi)出現(xiàn)了同樣的增長?!碑叾啪S認(rèn)為,雖然市場確實(shí)出現(xiàn)了回暖跡象,但去年進(jìn)口量的增長也受到了資本流入的影響,“2012年的時(shí)候,市場也很熱,大大小小的進(jìn)口商很多,還有很多貼牌品牌,2015年的增長情況跟2012年的情況非常相似?!?/span>
    畢杜維說有個(gè)奇怪的現(xiàn)象,就是在中國的所謂法國葡萄酒品牌,竟然比法國當(dāng)?shù)氐钠放七€要多。在他看來,進(jìn)口酒市場雖然有所復(fù)蘇,但也存在一定的泡沫。他們更愿意看到長遠(yuǎn)的穩(wěn)定增長,今年卡思戴樂將對(duì)旗下的十大經(jīng)銷商實(shí)行淘汰制,“如果連續(xù)幾年達(dá)不到銷售量,我們將取消合作?!笨ㄋ槛鞓分袊鴧^(qū)總裁殷凱稱。

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